中厚板切割京東直播正在泛娛樂營銷和品質化

　　一年一度的京東618全球年中購物節(jié)在昨日已經圓滿落下帷幕，京東直播更是在6月18日 高潮開場2分鐘帶貨額破億。當天一場充滿回憶殺和搖滾熱情的云上演唱會也惹來無數關注——京東直播硬核演唱會崔健專場吸引了超1122萬人觀看。這是中國搖滾教父崔健的次演唱會線上直播，熱血沸騰的搖滾樂平移進京東直播間，也讓更多的人感受到搖滾精神的真諦。

　　京東直播的娛樂精神遠不止如此。據了解，京東直播不斷加深泛娛樂領域的能力構建，著力打造品牌、粉絲、明星、直播、電商、行業(yè)的“六角生態(tài)圈”閉環(huán)，真正為用戶帶來“邊看邊買邊玩”的沉浸式消費體驗。自6月1日起，京東直播日均直播場次較去年11.11期間增長14倍，日均帶貨額較去年11.11期間增長了21倍，倍數級的增長成績背后是京東直播在泛娛樂領域的多元化布局。隨著泛娛樂品質化內容的注入，京東直播更是打破了大眾對其傳統電商直播促銷平臺的認知，開始成為更貼近消費者的娛樂平臺。

　　本次618期間，京東直播力求打破娛樂體驗的邊界，在泛娛樂領域下足了功夫。中厚板切割京東直播首先聯合300多位人氣明星與消費者在直播間進行近距離互動，隨機抽取送出清空購物車等直播間福利，將粉絲為愛豆打call的追 星夢搬到線上。撬動明星藝人的吸粉能力，京東直播間儼然成了粉絲們的大型表白現場，為粉絲和愛豆隔屏互動搭建橋梁。

　　京東直播還先后推出“硬核前浪演唱會”和“草莓音樂節(jié)”等真音樂形式的活動，高品質的視聽體驗真正實現了萬千樂迷的線上“云狂歡”。幾場音樂演出的火熱開麥也為6月18日當天京東直播積攢了大量人氣，一舉創(chuàng)下2分鐘帶貨額破億元的年中佳績。

　　數據顯示，中厚板切割6月13日、14日兩天，兩場草莓音樂節(jié)的影響力從線下只有幾萬人的觀看到線萬的觀眾，刷新了草莓音樂節(jié)有史以來觀看人數的峰值。樂迷的熱情還反映在購物車里的酒水銷量上，據統計，京東直播草莓音樂節(jié)期間售出酒水類商品達814噸，足可見這場線上音樂節(jié)在內容上的強大轉化力�？梢哉f，這是每一個草莓星人終生難忘的兩天，是京東直播和摩登天空的一次突破性嘗試。在泛娛樂直播領域方面，也是線下音樂現場向線上場景化落地的重要標志。

　　同時，中國搖滾界的標志人物鄭鈞，在6月13日晚在京東直播為用戶帶來一場前浪硬核搖滾演唱會，僅2個多小時的演唱會現場直播吸引了超221萬樂迷們在線觀看。這一次，京東直播用情懷和感動與消費者實現共鳴，用音樂背后所傳遞出的力量拓寬電商直播的無限想象力，為京東直播注入寶貴生命力。

　　可以看出，京東直播在此次618期間的布局十分清晰，無論是百位明星走進直播間，清空購物車的強勢互動，還是真·音樂、真·舞臺、真·演出的后浪草莓音樂節(jié)及中國搖滾教父崔健、搖滾老炮兒鄭鈞帶來的前浪硬核演唱會，京東直播正在以泛娛樂為出發(fā)點，加速擴展電商直播的場景邊界，不斷提升內容的專業(yè)性和可看性，為構建品質化內容生態(tài)圈加速前進。

　　近些年，直播帶貨作為新生業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，但大多數電商直播平臺都還停留在“買買買”的粗放式直播階段，缺少從消費者角度出發(fā)為他們構建自然而然的購物體驗，單純的買賣關系不利于消費者的長久留存和粘性互動。在這樣的背景下，京東直播正在進行它關于直播體系的一次價值選擇，主張帶貨不是目的，更重要的是為消費者帶來優(yōu)質內容和全新生活方式，全面打通圖文、視頻、直播營銷場，做真正“品效銷合一”的真直播。京東內容生態(tài)負責人張國偉表示，“京東直播在京東618期間展現出了多維戰(zhàn)略布局，同時讓大家看到電商直播不僅僅是帶貨場，而是一個充滿無限可能的‘營銷場’�！�

　　將泛娛樂內容作為京東直播的重要抓手，同時有助于線下渠道強依賴的泛娛樂行業(yè)迎來新機遇，雙方的跨界合作在行業(yè)層面實屬共贏�；�于此，京東在電商直播領域轉換跑道，率先將明星和音樂所傳遞出的泛娛樂化內容作為直播生態(tài)內容升級的重要一環(huán)。一方面，明星有較強的粉絲經濟屬性，而京東擁有優(yōu)質的客戶群體，雙方結合能夠深度挖掘其中的流量效應。另一方面，明星互動場景、搖滾音樂場景的涌入，將打破原有直播間的單一化場景，升級消費者購物體驗，推動電商直播模式多元化變革。

　　一直以來，明星和音樂作為人們廣為接受的娛樂形態(tài)，有著得天獨厚的優(yōu)勢。這些明星、音樂人、樂隊和音樂節(jié)可以極大程度的豐富京東的內容生態(tài)，搶占優(yōu)質內容賽道，更為用戶提供多元、豐富、高質量的直播內容。整個草莓音樂節(jié)直播還加入了“藝人快訪”環(huán)節(jié)，采訪內容完全圍繞音樂人本身展開，京東直播事先在微博上對采訪問題進行征集，代替現場歌迷問出了他們 想問的問題，完全沒有提及任何商品信息，讓音樂節(jié)回歸純粹。

　　專注直播生態(tài)內容升級，京東直播正在“泛娛樂營銷”和“品質化內容”上發(fā)力，深度捆綁專業(yè)化、互動性、趣味性等更多優(yōu)質內容，整合直播方式，實現產品和購物信息的傳遞。在京東看來，以品質內容直播為核心將顛覆傳統電商直播的邏輯，使帶貨成為自然而然的結果。因為電商直播不僅僅是提供便宜的促銷和粗暴的導購，而是要為用戶創(chuàng)造更有場景化、更為沉浸式的消費體驗，讓消費者更自然地選擇購買商品。中厚板切割

　　未來，京東將繼續(xù)鏈接“直播+”的內容跨界模式，優(yōu)化平臺直播玩法，讓直播生態(tài)向好發(fā)展，成為真正的差異化創(chuàng)造者，為品牌和京東平臺帶來更多營銷機遇，為整個電商直播行業(yè)的發(fā)展貢獻力量。
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